La Semana Santa andaluza ha experimentado un fenómeno de desacralización que ha llevado a la creación de productos y merchandising cofrade, como Playmóbil, juegos de mesa y camisetas de fútbol de hermandades. Esto se debe a la demanda de la generación Milenial, que busca cohesión social y tradiciones de manera natural y sin prejuicios.
El auge del merchandising cofrade
El 'merchandising' de la Semana Santa va más allá de las estampitas y se ha convertido en un fenómeno social. Los andaluces han asumido este fenómeno de manera innata, pero también está empezando a calar en provincias con gran arraigo de la Semana Santa, como Valladolid, Palencia o Zaragoza. Empresas como Pepe Pinreles, que diseña calcetines con motivos y símbolos de fiestas andaluzas, han demostrado que la desacralización de lo cofrade puede generar demanda.
Productos cofrades para todos los gustos
- Playmóbil para recrear procesiones
- Calcetines con imágenes de tallas de pasos
- Cromos para completar álbumes de hermandades
- Camisetas con llamadas de capataces a la cuadrilla de costaleros
- Equipaciones de fútbol de cofradías y bandas de música
- Juegos cofrades como el Trivial, el Quién es Quien, el Party o el Uno
La democratización del mundo cofrade
Adrían Selma, CEO de Aesta.es, ha notado la democratización del mundo cofrade. Su empresa vende chapas con los escudos de las hermandades, nazarenos en 3D, camisetas con un punto de humor sobre los costaleros, pines con farolillos de Feria o de sombreros rocieros. La empresa ha expandido su mercado a provincias como Palencia, Valladolid o Madrid.
La generación mollete, impulsora del fenómeno
Pablo Cañete, parte de la generación mollete, creció añorando juegos de mesa con temáticas cercanas a su afición por las cofradías sevillanas. Ahora, ha transformado esa frustración en una variedad de juegos cofrades, como un Trivial, un Quién es Quien y una Oca cofrade. Su empresa vende estos juegos en tiendas físicas y online, y ha adaptado los juegos a la Semana Santa de Málaga y Huelva.
Las hermandades, protagonistas del merchandising
Las hermandades han sido las que mejor han sabido percibir y atacar el nicho del consumidor cofrade. La Macarena ya vendía barajas de cartas con las imágenes de sus titulares a principios del siglo XX. Ahora, con la explotación de su marca comercial, factura más de tres millones de euros. Las cofradías se están profesionalizando, con gente dedicada específicamente a las redes, al 'merchandising' y a la labor social y cultural.
Conclusión
La cultura cofrade se ha vuelto mainstream, gracias a la demanda de la generación Milenial y a la creación de productos y merchandising cofrade. Las hermandades han sido las protagonistas de este fenómeno, aprovechando su marca comercial para generar ingresos y expandiendo su mercado a provincias y ciudades de toda España.
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Editor de Economía
Economista y periodista especializado en mercados financieros y política monetaria europea.
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