Uso de X en España cae a mínimos históricos
En abril de 2026 solo 26 % de los usuarios de Internet en España visitó X, según el estudio de la IAB publicado este martes. La cifra contrasta con el 42 % registrado en 2019 y sitúa a la plataforma en su nivel más bajo de la historia reciente.
El informe de la Asociación de Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) muestra una penetración del 32 % en 2026, 17 puntos menos que el 50 % alcanzado en 2022. Ambos estudios sitúan el total de usuarios de redes sociales en 86 % de la población española.
Detalles del desplome y causas principales
Los datos coinciden en señalar que el mayor descenso se dio en 2025, con una caída de 7 puntos en la penetración. Los analistas atribuyen ese bajón a tres factores clave:
Campañas anti‑Musk organizadas tras la entrada del magnate en la política estadounidense y a la polémica del saludo que imitaba gestos extremistas. Cambios de algoritmo que priorizaron contenidos propios de X y de la derecha radical, alejando a usuarios moderados. Problemas de confianza derivados de la salida de la compañía de bolsa en 2022, cuando Elon Musk adquirió Twitter por 44 000 millones de dólares y dejó de publicar métricas oficiales.
El estudio de la IAB señala que la preferencia por X como red social pasó del 18 % en 2022 al 8 % en 2026. En la encuesta de AIMC, la red pasó de ser la opción preferida de casi uno de cada cinco usuarios a menos de uno de cada diez.
A nivel europeo, la Ley de Servicios Digitales obligó a X a revelar datos a Bruselas. La plataforma admitió haber perdido 11 millones de usuarios en la UE entre agosto de 2024 y 2025, de los cuales un millón correspondieron a España.
"La caída refleja una pérdida de confianza que no se puede revertir con simples ajustes de algoritmo", comentó un portavoz de la IAB.
Para entender el contexto, basta recordar que antes de la compra, Twitter cotizaba en bolsa y reportaba 229 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2022. Musk asegura que la cifra se ha duplicado a 600 millones, pero los estudios independientes no corroboran esa afirmación.
Perspectivas y posibles consecuencias
El descenso de X afecta directamente al mercado publicitario. Las agencias anuncian que la reducción de audiencia obliga a redistribuir presupuestos hacia Instagram, TikTok y la emergente red Bluesky, que ha ganado tracción tras la dimisión de su directora ejecutiva.
El sector publicitario español, que invierte cerca de 3.000 millones de euros en redes sociales al año, podría ver una caída de hasta el 15 % en la inversión destinada a X si la tendencia continúa. Los anunciantes buscan plataformas con métricas verificables y audiencias estables.
Aun así, la competencia no está exenta de retos. TikTok, por ejemplo, enfrenta presión regulatoria en Europa, mientras que Instagram lucha por mantener a los usuarios jóvenes. En este escenario, la caída de X abre una oportunidad para que nuevos actores consoliden su presencia.
Para seguir la evolución de la industria tecnológica, lea también la cobertura sobre el juicio de OpenAI contra Elon Musk y el lanzamiento de Grok Build de xAI, que podrían influir en la percepción del público sobre las iniciativas de Musk.
En conclusión, la caída de X a mínimos históricos no solo refleja una pérdida de usuarios, sino que también redefine el panorama publicitario y abre la puerta a una reconfiguración del ecosistema de redes sociales en España.
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Editora de Tecnología
Editora de tecnología. Especialista en inteligencia artificial y transformación digital.
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