Microsoft ha cerrado oficialmente la campaña 'This Is An Xbox', que buscaba posicionar a Xbox como una experiencia disponible en múltiples dispositivos más allá de la consola. Esta decisión marca un cambio de rumbo en la estrategia de la división de videojuegos bajo el liderazgo de Asha Sharma. La retirada de esta campaña supone un giro hacia una comunicación más centrada en el hardware propio.

Un nuevo enfoque para Xbox

La campaña 'This Is An Xbox' fue retirada oficialmente, lo que supone un reconocimiento tácito de que la estrategia anterior no dio los resultados esperados. Un portavoz de Microsoft justificó que el enfoque previo 'no encajaba con Xbox', lo que sugiere una vuelta a una comunicación más ligada al hardware propio y menos confusa para el público.

La estrategia anterior tenía como objetivo convencer al mercado de que dispositivos de streaming o televisores eran esencialmente una Xbox. Sin embargo, esto generó un mensaje confuso tanto para el público habitual como para el consumidor ocasional. Con Project Helix ya anunciado, el 'reinicio' liderado por Sharma busca que la consola física recupere protagonismo.

Objetivos de la nueva estrategia

La renovada presentación de Xbox bajo el liderazgo de Sharma se apoya en tres ideas principales:

  • Reafirmar la consola como pieza principal del conjunto.
  • Apartarse de mensajes ambiguos que priorizaban el juego en la nube sobre el rendimiento nativo.