Disney anuncia despido de hasta 1.000 empleados de marketing

Disney anuncia despido de hasta 1.000 empleados de marketing

El martes, el director ejecutivo Josh D'Amaro envió un memorando a todo el personal confirmando que esta semana se procederá al despido de hasta 1.000 empleados en funciones de marketing y marca. Los recortes se aplicarán en los estudios de The Walt Disney Company, sus cadenas de televisión, ESPN, así como en las áreas de producto, tecnología y grupos corporativos. Disney cuenta con aproximadamente 231.000 empleados a tiempo completo y parcial a septiembre de 2025.

"Durante los últimos meses, hemos analizado cómo podemos optimizar nuestras operaciones en diversas áreas de la empresa para garantizar que ofrecemos la creatividad e innovación de primer nivel que nuestros fans valoran y esperan de Disney", se lee en el comunicado. El anuncio se envió a la sede de Disney en Burbank, California, y se ejecutará antes de que finalice la semana. El memorando también indica que los paquetes de indemnización seguirán la política interna y que los empleados afectados recibirán servicios de apoyo. La medida busca alinear la estructura de costes con el crecimiento más lento de los negocios de streaming.

Motivos y alcance de la reestructuración

La compañía ha creado una nueva división, Disney Marketing & Brand, que centraliza la estrategia de marca y elimina duplicidades. El objetivo es optimizar la planificación de medios, las alianzas de marca y la activación digital, logrando ahorros anuales estimados en $200 millones. La reestructuración afectará también al grupo tecnológico que respalda la analítica de marketing, reduciendo alrededor de 150 puestos técnicos. Los equipos de desarrollo de producto y licencias verán sus líneas de reporte trasladadas a la nueva unidad. En total, los recortes abarcarán tanto contratos a tiempo completo como parcial.

Contexto de recortes anteriores y caída de acciones

Este es el primer gran proceso de reestructuración bajo la dirección de D'Amaro, quien sustituyó a Bob Iger en marzo de 2024. Cuando Iger regresó en 2022, la empresa eliminó más de 8.000 puestos, y en 2023 se anunció una ronda que supuso 5.000 despidos en los medios de comunicación. El efecto acumulado redujo la plantilla de 236.000 en 2022 a los actuales 231.000 empleados.

Desde su máximo en julio de 2021, cuando la acción alcanzó $190, el valor de la acción de Disney ha descendido a alrededor de $100, una caída de casi 50 %. Los inversores han advertido que son necesarios recortes continuos para preservar los márgenes ante la competencia de plataformas como Netflix y Amazon.

Qué sigue

Los analistas esperan que la unidad de marketing más ágil reduzca los gastos generales y mejore la rentabilidad, pero la magnitud de los despidos indica que Disney seguirá ajustando su base de costes mientras busca nuevas fuentes de ingreso. Si la nueva estructura logra los ahorros previstos, la compañía podría redirigir recursos a contenido original y a inversiones en sus parques temáticos. No obstante, la pérdida de profesionales experimentados podría afectar las campañas de los próximos grandes estrenos programados para 2026.