Libro Blanco Influencia Responsable 2025 de Patricia SanMiguel revela nuevo rumbo del marketing de influencia en España

El primer libro blanco, publicado en 2021, sentó las bases éticas del sector, señalando la necesidad de proteger a menores y garantizar la transparencia. Desde entonces, la industria se ha profesionalizado: aparecen códigos de conducta firmados por agencias y marcas, y la autoridad de consumo ha emitido normas claras sobre la identificación de contenidos patrocinados. Esta madurez regulatoria ha permitido que la relación entre marcas e influencers se perciba como una colaboración a largo plazo, más que como un intercambio puntual.

4. Perspectivas futuras: IA y mayor regulación en la influencia digital

La nueva edición incorpora un capítulo dedicado a la inteligencia artificial (IA), que ya se usa para identificar audiencias, crear micro‑segmentos y medir el sentimiento en tiempo real. SanMiguel advierte que «la IA no sustituirá la creatividad humana, pero sí potenciará la precisión y la eficiencia de las campañas». Asimismo, se anticipa una regulación más estricta, con requisitos de auditoría de datos y controles de bienestar emocional para los creadores, con el objetivo de evitar el agotamiento y garantizar un entorno digital sostenible.

*Conclusión

El Libro Blanco 2025 marca un punto de inflexión: la combinación de mayor inversión, diversificación de canales y una visión ética reforzada obliga a marcas y creadores a adaptarse rápidamente. Los próximos años verán una mayor integración de la IA y una supervisión regulatoria que, según SanMiguel, «será clave para consolidar la confianza del consumidor y la viabilidad del modelo de negocio».