Dia lanza la campaña "En serio. Muy bien" para reconectar con antiguos clientes
Dia ha puesto en marcha la campaña publicitaria "En serio. Muy bien", la más ambiciosa de su historia reciente. El anuncio se difunde a nivel nacional a partir de hoy y se mantendrá durante los próximos tres años. Su objetivo es volver a captar a los consumidores que dejaron la cadena en los últimos años y reforzar la imagen de un supermercado cercano y práctico.
La iniciativa se basa en un mensaje sencillo: cuando la mejora es real, el cliente lo nota y lo comenta. "Cuando algo mejora de verdad, la gente lo nota y lo comenta", asegura el director general Martín Tolcachir. La campaña se despliega en televisión, radio, prensa y medios digitales, con una inversión que supera los 210 millones de euros previstos para 2026, parte de los 600 millones de euros que el grupo destinará a su plan estratégico 2025‑2029.
Detalles de la transformación que respalda la campaña
La campaña se sustenta en una profunda reconfiguración operativa. Dia ha reducido el formato de sus tiendas, apostando por locales más pequeños y funcionales que se adaptan al ritmo de compra frecuente y de proximidad. El surtido se ha renovado, con 2.400 productos de marca propia que ahora representan casi el mismo peso que los de fabricantes externos.
