LVMH vende Marc Jacobs a WHP Global por 1.000 millones de dólares

LVMH ha comunicado la venta de la casa de moda Marc Jacobs a la firma estadounidense WHP Global. La operación está valorada en aproximadamente 1.000 millones de dólares. El cierre está previsto para finales de 2024, una vez se obtengan las aprobaciones regulatorias.

Detalles del acuerdo

El diseñador que lleva la firma, Marc Jacobs, mantendrá su cargo como director creativo después de la transmisión. "Marc Jacobs seguirá como director creativo", afirmó LVMH. La continuidad del estilo creativo busca preservar la identidad de la marca mientras cambia de propietario.

WHP Global integrará a Marc Jacobs dentro de una estructura conjunta con G‑III Apparel Group. La joint venture será la propietaria de la marca y asumirá la gestión de la venta directa al consumidor y al por mayor. G‑III aportará su experiencia en distribución global y en canales mayoristas.

Las autoridades antimonopolio de EE. UU. y de la UE revisarán la operación para asegurar que no haya concentración excesiva en el segmento de lujo.

Rol de G‑III Apparel Group

G‑III, conocido por producir ropa para marcas como Calvin Klein y Tommy Hilfiger, administrará la logística de venta y el abastecimiento de productos. Su participación permite a WHP Global acelerar la expansión de Marc Jacobs en mercados clave. La empresa también supervisará la relación con los minoristas.

Además, G‑III se encargará de la estrategia de precios y de la adaptación de las colecciones a los distintos segmentos de consumo. Esta gestión conjunta pretende mejorar la rentabilidad, que había disminuido desde la década de 2000.

Perspectivas y próximos pasos

Con la venta concluida, LVMH centrará sus recursos en marcas con mayor margen de beneficio como Louis Vuitton, Dior y Celine. La salida de Marc Jacobs libera capital para nuevas inversiones y refuerza la estrategia de simplificación del conglomerado.

Para Marc Jacobs, la asociación con WHP Global y G‑III abre la puerta a una distribución más ágil y a una mayor presencia en canales digitales. La experiencia de WHP en marcas como rag & bone, G‑Star y Vera Wang podría revitalizar la propuesta de la firma y captar a un público más amplio.

Se espera que la plantilla de Marc Jacobs se mantenga estable durante la transición, con planes de integración en la estructura de WHP.

Tras el anuncio, las acciones de LVMH mostraron una ligera subida, reflejando la confianza de los inversores en la decisión de desinvertir en una marca menos rentable.

WHP Global, con presencia en más de 30 países, ha consolidado un portafolio que combina moda, calzado y accesorios, lo que le permite ofrecer sinergias de producción y marketing a Marc Jacobs.

En resumen, la venta de Marc Jacobs a WHP Global por 1.000 millones de dólares marca un punto de inflexión tanto para LVMH como para la propia casa de moda, cuya evolución dependerá de la sinergia entre WHP y G‑III.