Coca‑Cola lidera el Brand Footprint 2026: la marca más elegida por los hogares españoles

Ranking de marcas 2026

Coca‑Cola vuelve a coronarse como la marca de gran consumo más elegida en España, según el Brand Footprint 2026 elaborado por Worldpanel by Numerator. La bebida refrescante acumula 121 millones de contactos con los consumidores, seguida por ElPozo con 112,5 M y Campofrío con 85,4 M. El podio se repite respecto al año anterior, consolidando la posición de estas tres marcas en el hábito de compra de los hogares.

El top 10 se completa con Central Lechera Asturiana, Danone, Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva y Activia, que sube al décimo puesto. En total, el ranking cubre el 99,6 % de los hogares españoles, lo que equivale a casi la totalidad del consumo familiar de las 50 marcas analizadas.

Contactos y liderazgo regional

ElPozo destaca no solo por su segundo puesto, sino también por liderar en siete comunidades autónomas: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla‑La Mancha y Canarias. Además, está presente en el 73,2 % de los hogares, superando al 67,7 % de Coca‑Cola. Coca‑Cola, por su parte, lidera en cinco comunidades: Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Catalunya.

Central Lechera Asturiana encabeza la preferencia en Asturias y La Rioja, mientras que Campofrío domina en Castilla y León y Cantabria, y Danone es la número uno en País Vasco. Estas cifras revelan una distribución geográfica muy segmentada, donde cada marca consolida su presencia en nichos específicos.

Implicaciones para el sector de consumo

El estudio muestra un crecimiento del 1,2 % en impactos de marcas españolas frente a una caída del 1,6 % de las internacionales. Esta tendencia indica una creciente preferencia por productos locales, lo que obliga a los fabricantes internacionales a replantear sus estrategias de marketing y distribución.

Para los fabricantes españoles, la mayor penetración abre oportunidades de inversión en publicidad y promociones dirigidas a los hogares donde la marca ya está presente. La directora general de Worldpanel, *María Josep Martínez‑Abarca, subraya que "maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer" y que la innovación ha aumentado un 27 % respecto al año anterior.

Los analistas del sector advierten que la presión competitiva se intensificará, pues las marcas internacionales deberán reforzar su propuesta de valor para recuperar cuota. Al mismo tiempo, los minoristas pueden aprovechar la lealtad regional para optimizar el surtido y las campañas locales.

En los próximos meses, se espera que las marcas españolas continúen ampliando su presencia, mientras que las internacionales podrían buscar alianzas o adaptaciones de producto para responder a la preferencia local. El Brand Footprint 2026 ya se perfila como un referente para la planificación de campañas y la toma de decisiones estratégicas en el mercado español.