Riesgo de ser CEO en España: la alerta de Iñaki Ortega
Iñaki Ortega, economista y director de Llorente & Cuenca, ha presentado este martes su nuevo libro ¿De verdad quieres ser CEO? Liderazgo Audaz. La obra, publicada por Editorial Almuzara, analiza los peligros que acechan a los máximos directivos en la actualidad. Ortega sostiene que la alta dirección ha pasado de ser una posición estable a una profesión de riesgo creciente, donde la exposición mediática puede destruir una carrera en cuestión de días.
El autor declara que ser CEO ya no es sólo cuestión de resultados financieros, sino de sobrevivir al escrutinio permanente de empleados, medios y usuarios en redes sociales. Una decisión equivocada o un escándalo fuera de la oficina pueden acabar con una trayectoria profesional en cuestión de horas, sin que los resultados económicos intervengan. "Nadie es intocable", afirma Ortega.
Por qué el puesto de CEO está bajo presión
Ortega explica que la presión se ha intensificado por tres factores clave: la omnipresencia de las redes sociales, la irrupción de la inteligencia artificial en la toma de decisiones y la inestabilidad geopolítica que afecta a los mercados. Cada uno de ellos amplifica la exposición pública de los directivos y reduce su margen de error, obligándolos a responder a críticas que antes solo escuchaban los accionistas.
Ejemplos recientes ilustran la vulnerabilidad del puesto. El despido fulminante de , CEO de , tras una relación romántica con una empleada, y el escándalo 'Kiss Cam' protagonizado por , director ejecutivo de , durante un concierto, demostraron que un error personal puede destruir una trayectoria profesional. Otros casos, como la renuncia de directivos de grandes bancos tras polémicas en Twitter, refuerzan la idea de que la reputación se construye y se pierde en línea.
