Opinión·
La paradoja del propósito: ¿dónde va el dinero de las donaciones?
La percepción pública sobre el márketing en las ONG revela una paradoja: aceptamos el márketing como una inversión razonable en las empresas, pero lo miramos con sospecha en el ámbito social. La realidad es que el márketing es fundamental para las ONG que buscan visibilidad, reputación y capacidad de acción.
Javier Sánchez Torres