Neuroentrepreneurship Lab de la UPV: el primer laboratorio que mide el cerebro de los emprendedores

La Universidad Politécnica de Valencia (UPV) inauguró este lunes el Neuroentrepreneurship Lab, el primero del mundo dedicado a registrar la actividad cerebral de emprendedores mientras enfrentan situaciones inciertas. El espacio está ubicado en StartUPV y está bajo la dirección del profesor David Juárez, responsable del Máster en Marketing y Comunicación.

El laboratorio nace para responder a la evidencia de que la sobre‑activación emocional bloquea la zona racional del cerebro y dificulta decisiones estratégicas. Juárez afirma que *cuando el emprendedor se encuentra en modo supervivencia, la razón queda en pausa. Juan Camilo Serna, el primer doctorado en neuroemprendimiento de la UPV, encarna el caso de estudio: tras un fracaso traumático tardó tres años en volver a lanzar un proyecto, y su cerebro sigue mostrando la huella emocional del episodio.

Para captar esa respuesta, el equipo combina la respuesta galvánica de la piel (GSR) con electroencefalografía (EEG). La GSR mide la microsudoración de los dedos, indicador directo de la intensidad emocional, mientras que la EEG permite identificar qué áreas cerebrales se activan o se inhiben bajo estrés. Con estos datos, los investigadores clasifican niveles de estrés, atención y relajación.