Estée Lauder compra Puig: la mayor fusión del lujo en 2024
Estée Lauder anunció la compra de Puig, consolidando dos gigantes de la cosmética y el perfume en una única entidad. La operación se cierra este mes y ya está firmada la transferencia de acciones.
Motivos y contexto de la operación
La adquisición responde a la caída de ventas en el segmento de lujo y a la pérdida de poder adquisitivo, especialmente en China. Las marcas han reducido precios para captar público, lo que ha erosionado su exclusividad. Según expertos, la presión del mercado obliga a diversificar catálogos y a buscar nuevos mercados para mantener la rentabilidad.
Qué se espera tras la fusión de Estée Lauder y Puig
Analistas anticipan que la unión abrirá la puerta a más alianzas similares, como posibles acuerdos entre Armani, Dolce&Gabbana, Shiseido o Coty. "Las fusiones son ahora una forma de mantenerse en el tablero de juego", afirma Fabián González de Andersen Consulting. El objetivo es reactivar un crecimiento que se había estabilizado tras años de doble dígito.
*Hechos clave
- Estée Lauder adquiere Puig, creando la mayor fusión del sector lujo este año.
- El sector de cosmética de alta gama muestra un crecimiento limitado: Estée Lauder prevé máximo 3% en 2026, mientras .
