Zara supera a Nike y lidera el ranking global de marcas de moda

Zara supera a Nike y lidera la lista global de marcas de moda

Zara ha alcanzado un valor de marca superior a 44.000 millones de dólares (cerca de 37.500 millones de euros) y ocupa el puesto 66 en el ranking global 2026 de Kantar, dejando atrás a Nike, que había liderado tradicionalmente la categoría de moda y deporte. Este avance sitúa a la enseña de Amancio Ortega como la marca de moda más valiosa del mundo, superando a competidores como Uniqlo y Adidas. El dato llega en una edición del ranking donde solo cuatro marcas superan el billón de dólares, lo que subraya la magnitud del logro.

El informe, publicado en abril, muestra a Zara por delante de marcas históricas del sector y a la vez destaca la presencia de gigantes tecnológicos como Google, Apple, Microsoft y Amazon en los primeros puestos. La posición 66 supera a la de Nike, que quedó relegada a un puesto inferior dentro del mismo segmento. Este movimiento refleja un cambio estructural en el consumo, donde la moda rápida y la digitalización compiten directamente con el deporte y la tecnología.

Factores del ascenso: IA, rapidez y presencia global

El crecimiento de Zara se atribuye a una estrategia basada en la inteligencia artificial para personalizar la experiencia de compra, tanto en la app como en las tiendas conectadas. La IA procesa datos de navegación, historial de compras y tendencias en redes sociales para ofrecer recomendaciones en tiempo real. Según la propia compañía, esta personalización ha incrementado la tasa de conversión en sus canales digitales en torno al 15 %.

Además, la cadena mantiene su tradicional capacidad de detectar tendencias y llevarlas a la tienda en cuestión de semanas, mucho más rápido que la media de la industria que suele tardar meses. Un ejemplo reciente es la incorporación de colores pastel en la colección primavera‑verano, que pasó de la pasarela a los escaparates en menos de diez días. Esa velocidad se apoya en una red de más de 2.000 locales distribuidos en 96 países, lo que permite una respuesta coordinada y simultánea.

La expansión de la aplicación móvil, que ahora integra recomendaciones personalizadas y opciones de prueba virtual, refuerza la conexión entre el canal online y el físico, creando un ecosistema de compra sin fisuras. La función de probador virtual, lanzada a finales de 2025, ha registrado más de 5 millones de usos en su primer trimestre. Asimismo, la app está vinculada al programa de fidelidad, ofreciendo puntos y descuentos exclusivos que aumentan la retención de clientes.

Contexto del ranking Kantar y el impulso de las marcas españolas

En el ranking nacional de Kantar BrandZ, Zara sigue siendo la marca española más valiosa, con un valor de 38.029 millones de dólares, posición que mantiene desde 2017. Este valor representa un crecimiento del 12 % respecto al año anterior, impulsado por la expansión digital y la mejora de la cadena de suministro. La consistencia de Zara en el top nacional refuerza su papel como referente de la industria textil española.

El conjunto de las 30 marcas españolas más valiosas ha crecido un 27 % en el último año, alcanzando un valor total de 147.000 millones de dólares. Entre los sectores que lideran este impulso se encuentran la banca (BBVA, Santander), la energía y la tecnología, donde la adopción de soluciones digitales ha sido clave. Kantar sitúa a las marcas españolas entre los crecimientos más rápidos de Europa, señalando una tendencia de consolidación y expansión internacional.

Con la nueva posición, Zara refuerza su capacidad de influir en la moda global y plantea un reto a los gigantes del deporte y la tecnología. Si mantiene su ritmo de innovación y su modelo de rapidez, es probable que la marca siga escalando en los próximos rankings, consolidando a España como un polo de marcas de alto valor. Los consumidores, por su parte, verán una oferta cada vez más personalizada y ágil, lo que podría redefinir sus hábitos de compra en los próximos años.