Supermercados apuntan a consumidores inmigrantes para impulsar ventas
Los principales cadenas de supermercados han anunciado que enfocarán sus campañas en los hogares extranjeros, que hoy constituyen el 14 % de los hogares españoles y se espera que alcancen el 22 % en diez años. La medida busca reforzar los resultados de venta aprovechando que estas familias cocinan más en casa y demandan productos específicos.
Perfil de compra de los hogares extranjeros y productos clave
Los datos de Worldpanel revelan que el ticket medio de los hogares inmigrantes es un 10 % inferior al de los nativos, pero compran un 10 % más de productos de marca blanca. Prefieren establecimientos de surtido corto, un 18 % más que los autóctonos, y gastan notablemente en arroces, harinas, mantequillas e infusiones. En contraste, su cesta incluye menos verduras, pescado y marisco, lo que indica que la dieta mediterránea aún no se ha arraigado.
