Museo de música Europa: Playmedia Group lidera el proyecto
Playmedia Group, la firma catalana especializada en experiencias inmersivas, ha sido elegida para diseñar el Music Experience Centre (MEC), el museo que aspira a ser el referente musical de Europa. La decisión se oficializó este mes y la apertura está prevista para el 11 de marzo de 2027 en el complejo EVE Music Hall de Čepin, Croacia.
El proyecto se inscribe dentro de la mayor inversión privada en cultura que el país haya visto en un siglo, liderada por el mecenas croata Marko Pipunić. Pipunić ha apostado por una infraestructura que combine arte, tecnología y turismo, con la intención de crear un polo de atracción fuera de las capitales tradicionales.
Según declara Pipunić, "la cultura excepcional no debe ser un privilegio de las grandes ciudades", y el MEC será un punto de encuentro que inspire y conecte a generaciones.
El comité de selección valoró la trayectoria de Playmedia en proyectos de realidad aumentada y su capacidad para integrar narrativas sensoriales. La empresa catalana presentó un concepto que va más allá de la exposición de objetos, enfocándose en la experiencia emocional de la música.
Detalles del Music Experience Centre y sus socios clave
El MEC formará parte del complejo EVE Music Hall, un campus cultural que incluye salas de concierto, hoteles y espacios de coworking. La ubicación en , una localidad del este de Croacia, permite un desarrollo urbano sostenible y la revitalización de la zona.
Para el auditorio principal, el estudio Bjarke Ingels Group (BIG) ha sido contratado. BIG diseñará una sala con acústica modular que se adaptará a diferentes géneros y formatos, garantizando una calidad sonora de nivel internacional.
La identidad visual del proyecto recae en North Design, firma que ha trabajado con marcas como Amazon y el Tate. Su reto será crear una marca que comunique la fusión entre tradición musical y tecnología de vanguardia.
Al frente del concepto creativo está Josep Maria Herms, director creativo de Playmedia y presidente del Bàsquet Manresa. Herms afirma que el objetivo es "explicar la música, no desde su historia o sus géneros, sino desde su capacidad única de generar emociones, construir identidades y conectar personas".
Los visitantes podrán construir su propio recorrido a través de espacios inmersivos, instalaciones interactivas, realidad virtual y experiencias olfativas. Cada zona está pensada para evocar emociones universales como la alegría, la nostalgia o el miedo.
La tecnología empleada incluye pantallas de gran formato, sensores de movimiento y sistemas de sonido 3D. Todo ello se combina con escenografías físicas que recrean paisajes sonoros y visuales, ofreciendo una puesta en escena altamente sensorial.
El proyecto también incorpora criterios de sostenibilidad: materiales locales, eficiencia energética y gestión de residuos. La colaboración entre equipos catalanes y croatas ha favorecido el intercambio de conocimientos y la creación de empleo especializado.
Impacto cultural y económico del proyecto en Croacia
El MEC representa una apuesta clara por la descentralización cultural. Al situarse en Čepin, se espera que la región se convierta en un referente cultural que atraiga a visitantes de toda Europa, reduciendo la presión sobre las grandes ciudades.
Las previsiones indican que el museo generará entre 200 y 300 puestos de trabajo directos durante la fase de construcción y, posteriormente, al menos 150 empleos permanentes en gestión, educación y turismo.
El complejo EVE Music Hall, junto al MEC, incluye hoteles de categoría internacional que apuntan a captar tanto a turistas como a viajeros de negocios. Se estima que el flujo de visitantes aumentará en un 40 % en los cinco años posteriores a la apertura.
El proyecto ha recibido el apoyo de autoridades locales y de fondos estructurales de la UE destinados a la cultura y al desarrollo regional. Esta financiación refuerza la visión de Croacia como un hub cultural emergente.
La comunidad local muestra entusiasmo y cierta cautela. Mientras muchos residentes esperan la revitalización económica, otros vigilan que el crecimiento sea sostenible y respetuoso con el entorno.
Desde el punto de vista cultural, el MEC introduce un modelo museístico sin precedentes en Croacia, basado en la interacción y la emotividad más que en la mera exposición de objetos. Esto podría inspirar a otras instituciones a replantear su oferta.
Con la apertura fijada para el 11 de marzo de 2027, los próximos años estarán marcados por la construcción de infraestructuras, la capacitación de personal y la definición de programas educativos. El éxito del proyecto dependerá de la capacidad de atraer a un público diverso.
En última instancia, el Music Experience Centre no es solo un edificio; es una inversión en la creatividad, la comunidad y el futuro de la región. Su realización podría redefinir cómo la música se experimenta y se valora en la era digital.
