La noticia
Vodafone España ha anunciado el nombramiento de Jon González como nuevo director de Lowi, otorgándole responsabilidad integral sobre la gestión y desarrollo de la marca low cost del grupo. El cambio responde a la estrategia de consolidar el crecimiento de Lowi en un mercado cada vez más competitivo, donde la operadora compite directamente con otros jugadores del segmento de bajo precio.
González, ingeniero de telecomunicaciones por la Universidad de Deusto con formación ejecutiva en el MIT y CUNEF, lleva en Vodafone España desde 2013. Hasta su nuevo nombramiento, dirigía el área digital, donde lideró la transformación de los canales de venta online y la optimización de los sistemas de atención al cliente.
Los detalles
El nuevo director reportará directamente a José Miguel García, consejero delegado de Vodafone España. García justificó el nombramiento como una apuesta por el talento interno: "La experiencia previa de González en la transformación digital de la empresa será determinante para ejecutar los planes de expansión de la marca Lowi en el corto y medio plazo".
Lowi ha experimentado una transformación radical desde que Zegona adquirió Vodafone España hace menos de un año. La marca, que comenzó operaciones en 2015 como operador puramente digital centrado en fibra y telefonía, ha diversificado su oferta de manera agresiva.
En los últimos meses, Lowi ha lanzado Lowi TV, una plataforma propia de televisión que rompe con su modelo histórico. El servicio cuesta 5 euros mensuales para clientes con plan combinado de fibra y móvil, por debajo de los 7 euros que cobra Digi, su principal rival. La plataforma ofrece más de 100 canales temáticos y permite a los usuarios añadir servicios bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y Max.
La operadora también ha creado un paquete deportivo específico por 3 euros adicionales que incluye los derechos de la Liga Hypermotion y acceso a Eurosport 1 y 2. Paralelamente, Lowi ha reforzado su presencia física con la apertura de 76 nuevos stands durante el pasado año, consolidando un total de 2.866 puntos de venta en el territorio nacional.
La marca también ha puesto a disposición de sus clientes la tecnología 5G y ha renovado su identidad corporativa para diferenciarse en un mercado saturado.
Contexto y perspectiva
El nombramiento de González llega en un momento clave para Lowi. Tras la llegada de Zegona, la marca se ha posicionado como el principal motor de crecimiento residencial del grupo, abandonando su anterior estrategia de nicho digital para competir de frente con operadores consolidados.
La experiencia de González en transformación digital resulta crucial para ejecutar esta estrategia de expansión. Su anterior rol le permitió modernizar los canales de venta y mejorar la experiencia del cliente, dos aspectos clave para retener usuarios en un segmento donde el precio es determinante pero la calidad del servicio diferencia.
La apuesta de Lowi por diversificar su oferta con televisión e integrar múltiples plataformas de contenido sugiere que el grupo busca competir no solo en precio, sino también en propuesta de valor. Con González al frente, la marca tendrá que demostrar si puede mantener su crecimiento mientras gestiona una operación más compleja que la de sus orígenes.
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Editor de Economía
Economista y periodista especializado en mercados financieros y política monetaria europea.
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